第14章 现实中的色彩革命 (8/15)
; 品牌总监犹豫了一下：“好吧。”
“就当是，了解一下你们团队的创意范围。”
顾言朝打开第二套方案。
屏幕上，还是那些极简的视觉：
浅灰背景，深灰图形，黑白logo，无衬线字体。
看起来，和第一套，几乎一模一样。
“这……”全球创意顾问皱眉，“和第一套有什么区别？”
“肉眼看，没什么区别。”顾言朝说，“但——”
“颜色不一样。”
他点开其中一张海报，放大背景。
“这张海报的背景色，看起来是浅灰。”
“但它其实，是由三种颜色叠出来的——”
“青绿、赭、土黄。”
“我把它们的饱和度调到最低，再叠在一起。”
“肉眼看，是浅灰。”
“但在情绪上，它会给人一种——”
“像山，像壁画，像老纸的感觉。”
“只是——”
“这种感觉，很轻。”
“轻到，你不会意识到它的存在。”
品牌总监有点懵：“你是说——”
“你在我们的‘安全色’里，加了一点‘国风色’？”
“可以这么说。”顾言朝说，“但——”
“我没有加任何符号，没有加任何纹样，没有加任何能被识别为‘中国’的东西。”
“我只是——”
“换了一套颜料。”
“你们要的是‘空白’。”
“我给你们的，是——”
“有记忆的空白。”
全球创意顾问沉默了一会儿：“你觉得，这样做，有意义吗？”
“从商业角度看，没有。”顾言朝说，“从数据角度看，也没有。”
“但从人的角度看——”
“有。”
“因为——”
“人不是数据。”
“人会被颜色影响，哪怕他们自己不知道。”
“你们要的是‘容器’。”
“我只是希望——”
“这个容器，不是冷冰冰的。”
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