第14章 现实中的色彩革命 (7/15)
bsp; “我们这次,要的是完全不同的东西。”
“我们不希望看到任何‘国风’,也不希望看到任何‘设计师个人风格’。”
“我们要的是——”
“干净,利落,没有杂音。”
“你明白吗?”
“明白。”顾言朝说,“所以,我准备了两套方案。”
“两套?”全球创意顾问有点意外,“我们只需要一套。”
“第一套,是你们要的。”顾言朝说,“完全的空白。”
“第二套——”
“是我自己的。”
“你可以先看第一套。”
他打开第一套方案。
屏幕上,是一系列极简的视觉:
浅灰背景,深灰图形,黑白logo,无衬线字体。
没有任何纹样,没有任何书法,没有任何能被识别为“中国”的东西。
整体感觉:干净,安全,国际化。
——以及,极其无聊。
“这一套,是按照你们的要求做的。”顾言朝说,“所有颜色,都是‘安全色’。”
“没有任何情绪,没有任何记忆。”
“你们可以在任何市场使用,不会有人觉得‘这很中国’,也不会有人觉得‘这很某设计师’。”
“这是——”
“一张白纸。”
品牌总监看着屏幕,频频点头:“很好。”
“这就是我们要的。”
“干净,克制,没有杂音。”
全球创意顾问也点头:“我喜欢这种——”
“没有任何东西,可以干扰我们logo的视觉。”
数据分析经理推了推眼镜:“从数据角度看,这套视觉的适配度极高。”
“在任何背景下,都不会显得突兀。”
“这是一个完美的‘容器’。”
顾言朝笑了笑:“那第二套呢?”
“第二套?”品牌总监皱眉,“我们不是已经说过——”
“我们只需要一套。”
“第二套,是我自己的尝试。”顾言朝说,“我想看看——”
“在你们的规则里,还能不能,有一点‘人的颜色’。”
“你可以不选。”
“但我希望,你们至少看一看。”
 
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