第三百八十章 品牌营销，飞机改造 (1/4)

　　    “现阶段电视广告肯定是主流，但家化想突破国际日化和美妆巨头的包围，也可以多做些这方面的尝试，尤其是针对女性群体的up主，可能会取得意想不到的效果。”

    葛文耀和王茁心中了然。

    去年，国内化妆品销售额达1400亿元。

    家化只有31亿元，其中还有六神等诸多日化产品。

    细分到化妆品上的占比极低，而家化已经是国内最强的化妆品品牌。

    佰草集的年销售额仅6亿多。

    而国外大牌动辄十几亿、几十亿。

    营收的巨大差距，让双方在营销上的投入上也不成正比。

    最好的广告资源永远都掌握在大牌手上，有些甚至还和电视台签了排外协议。

    面对围堵，国产品牌只能另辟蹊径，郭阳提出的自媒体宣传，无疑是一条很好的路子。

    这绕开了巨头们的包围圈。

    葛文耀看向王茁，“以后要多发掘下这方面的资源，尤其是惠农网的up主。”

    郭阳这时说道：“倒也不用这么刻意，各个平台都可以尝试。”

    “另外，广告投入上也可以大胆点，资金不够，嘉禾可以再注资。”

    “这当然好！”

    两人都喜形于色，王茁想了想，又多问了一句，“郭总，有没有什么推荐的？”

    “有明细吗？”

    王茁立马找人送来了一份各大卫视的节目表和广告时段。

    郭阳看了一会儿，密密麻麻的让他有些头疼，但他还是找到了一个有些熟悉的节目。

    “非诚忽扰今年是谁冠名的？”

    “步步高。”

    “家化明年可以拿下独家冠名权，这个节目的受众挺适合化妆品的。”

    非诚勿扰的赞助商里，郭阳唯一能记住的就是韩束，主要是有点魔性，这个节目引起的非议也经久流传。

    “不过玉泽不适合，要不要考虑下让佰草集上？”

    葛文耀犹豫了下，“非诚忽扰的冠名费很贵吧？”

    王茁说：“步步高今年给的1亿，但从去年播出以来，节目的关注度就很高，明年可能得2亿。”

    “有点高了吧?”葛文耀说：“而且佰草集也是中高端品牌，品牌定位合不合适？”

    “2亿也值。”

    郭阳沉吟道：“如果佰草集不合适，也可以让其它品牌上，或者再成立一个大众品牌。”

    “品牌定位没问题，非诚勿扰的受众也主要是25~40岁的年轻女性，主要还是营销费用，如果佰草集上非诚勿扰，品牌营销费严重超标了，能不能回本，不好说。”

    佰草集年销售额约6.6亿，新增一个冠名费2亿的节目，压力是不小。

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